随着互联网信息技术的不断发展,电子商务发展环境愈加成熟,市场规模快速扩大,给传统商贸领域带来了巨大影响和冲击。电子商务正在越来越深刻的影响着社会生活的方方面面,成为第四次产业革命很重要的组成部分。

近年来,在唐县县委、县政府的高度重视和大力支持下,全县电子商务产业发展迅速,紧紧围绕“政府搭台、企业运营、龙头带动、产业互融、群众参与、全域谋划”总体要求,加快实施国家电子商务进农村综合示范县项目,已形成全县电商产业发展“一个中心、五大体系”(即县级电商服务中心、电商人才培训体系、县镇村三级仓储物流管理体系、供应链管理体系、村级服务站点及品牌营销服务体系建设)发展格局,进一步推进消费帮扶,助力乡村振兴。

2017年全县农村网络零售额8.27亿元,在全省62个贫困县中排位第4。2018年农村网络零售额12.36亿元。2019年网络零售额16.58亿元,位居全省第32位。2020年网络零售额达到20.87亿元,同比增长25.87%。2021年唐县农村网络零售额为25.47亿元,同比2020年增长22.04%。2022年唐县网络零售额为27.49亿元,同比2021年增长7.9%,位居全省第36位。2023年网络零售额达到33.95亿元,同比2022年网络零售额27.49亿元,增长了19.03%。2024年1-6月份网络零售额达到16.65亿元。

一、加快“三个建设”,强化公共基础设施。

建成运营县级电商服务中心,涵盖特色产品展示展销、政策咨询、电商企业孵化、培训等功能;对309个村级服务站进行提升改造实现网络100%全覆盖,实现了345个行政村,村村通邮,邮递包裹覆盖率达100%。2020年在原有309家服务站基础上提升175个电商服务站点,统一更新门头、植入保鲜柜、货架。村站具备代买代卖、信息咨询、职务介绍、旅游出行等服务功能,方便周边群众享受电商发展红利,村站月销售额2000元以上。培育社区团购团长700余人,站点月交易额2000元以上,有效带动700余人创业增收;同时丰富便民服务和公益服务功能,实现“线上线下”融合、“一网多用”。

建成了县级物流配送中心,可提供唐县全县物流快递件的仓储、分拣、中转、配送等服务。购置了全自动分拣设备,目前韵达、圆通均可通过此设备完成上下行的分拣工作,统仓共配。县级物流配送中心有9.8米厢货2辆、7.8米厢货1辆、4.2米厢货1辆、3.7米厢货1辆,电动三轮车25辆。出港快件日均6000单,进港快件日均2.6万件左右。

二、健全“三级体系”,解决配送“最后一公里”瓶颈。

精心打造了“1+N+1”的物流快递共同配送体系(1个物流中心,N个物流集散站点,1个服务体系),配备物流配套设施设备,构建城乡双向物流体系,基本解决了“最后一公里”配送问题。增强与商贸、中小微企业、合作社、家庭农场、养殖户、种植户合作。对接河北省冷链公共服务平台,从县级物流配送中心到村级服务站点实现配送“次日达”。

目前县级物流配送中心已经实现20个乡镇345个行政村全覆盖,快递配送从县到村、从村到县为24小时。唐县县级物流配送中心除了具备快递分拣区外,还拥有4000余平米的仓储区,购置了立体货架、全自动打包设备、叉车等设备。

三、深挖产业链,完善供应链,为唐县电商发展奠定基础

(一)打造电商产品品牌化。依托“唐尧山下”县域公共品牌,以唐县羊肉、饲料、有机肥、铜雕、大枣、仿古家具等有唐县特色的农特产品,通过直播引流带货,推进唐县农特产品线上销售,培育一批乡村网红品牌,提升“唐尧山下”唐县县域公共品牌、“唐羊羊肉”县域公共品牌的知名度。同时,强化网销产品的设计、生产、营销,推进以销定产,实现产品电商化包装和规模化生产供给,推动唐县产品“买全国、卖全国”。

与品牌化、标准化、信息化建设相融合,组织农业龙头企业、农民合作社等主体企业对接销售,助力唐县农产品上行。为唐川农业有限公司设计组织红枣采摘活动;为唐县润升合作社策划,烟波梨影—团购惠,1万斤丰水梨一周内销售一空;针对全县已有“三品一标”认证的农产品,推进农产品“三品一标”、SC认证,品牌及质量管理等 ;帮助三品一标产品“木兰红”在淘宝、京东、苏宁、832平台推广销售。帮助保定有趣农业开发有限公司做有机转换认证。帮助保定丰饶农业科技股份有限公司做SC认证。

大力推广“唐尧山下”小米、玉米糁、挂面、花生油、大豆油、葵花籽油、杂粮、有机肥等农特产品在阿里巴巴、32、农联商城等平台推广,帮助“同舟”饲料在阿里巴巴进行推广,建立店群营销,并建立抖音、快手、视频号矩阵号,进行短视频和直播推广。依托供应链管理体系建设,完成了溯源门户网站建设,实现县情介绍、唐县溯源企业及产品查询功能。目前,为10家企业建立溯源系统。

同时,强化网销产品的设计、生产、营销,推进以销定产,实现产品电商化包装和规模化生产供给,推动唐县产品“买全国、卖全国”。

(二)培育壮大电商产品供应链企业。建立农产品供应链中心1个, 通过初加工、分拣、分级、检测、品控、包装、仓储、快递、售后、分销、营销等标准化的、系统性的流程打造符合市场需求的标准化产品,协助企业借助互联网和电子商务加快实现转型升级,主要把来自唐县当地的优质小米、杂粮、大米、面粉、核桃、大枣、挂面、粥料、香油等农特产品将通过供应链中心销往省内外。   

供应链中心设有建设粮食分装车间1个、代用茶分装车间1个、食用油分装车间1个、水果干制品分装车间1个、挂面生产车间1个、粥料生产车间1个,规范农产品生产、加工标准。孵化帮扶保定丰饶农业科技股份有限公司办理食品生产许可证,制定挂面、粥料企业标准,严格按照食品安全标准生产。 供应链中心的投用,将进一步整合农特产品资源,拓宽唐县特色农产品销售渠道,为巩固脱贫攻坚成果提供有力保障。

唐县是肉羊大县,养殖历史悠久,目前,肉羊年存栏400多万只,出栏近800万只,年销售额突破160亿元,形成了育种育肥、屠宰加工、卫生防疫、饲料和有机肥生产的完整产业链条。为了更好的促进唐县羊粪有机肥的发展,利用电子商务进农村综合示范县资金购置了羊粪发酵有机肥料、营养土加工设备,此套设备包括20米跨度翻抛机、粉料生产线(包括粉碎机组、5米粉筛机、12米皮带输送机、6米输送机、调速给料机、9米输送机、粉料自动包装机、4米输送机、20米折叠升降输送机等设备)、混合工段设备(3.5米给料机、4米输送机、9米输送机、6米输送机以及混合机等设备)以及配料仓(包括配料输送机以及调速给料机等设备)等。该设备适用于畜禽养殖粪污等发酵处理资源化利用,日处理能力可按需设计。整套设备具备智能化、自动化、可远程控制,并且具有PLC智能自动控制物料混合,接种除臭、翻堆曝气、温控水控、氨氧监测、气体净化等功能。此套设备上线后可使唐县的营养土、有机肥等产品达到规模化生产,满足网上销售。因此生产出的“唐尧山下”营养土自2023年11月份上线,已在抖音等平台销售,目前销量已达到每月1万单,销售金额也达到30余万元。

四、发展农村电商直播,为唐县电商发展拓宽道路

(一)组织举办唐县电商直播大赛。

2023年9月1日-15日举办了唐县首届电商直播大赛的海选、决赛以及颁奖活动,全县共有100余人参加比赛,25人进入决赛,评选出一等奖1名,二等奖2名,三等奖3名,优秀奖4名,吸引10余家农业企业参加,50余种农特产品展出,带动枣仁派、烧饼、驴肉、铜雕等产品销售。

2024年5月1日-9日,在唐县信誉楼组织开展“2024年唐县‘发力新消费 惠享在唐县’首届直播带货电商大赛”。本次比赛直播赛道和团购赛道报名共计137人,初赛53人,复赛39人,决赛28人。团购赛道浏览量共计550235次,成交额共计51093.8元。直播赛道短视频播放量334.9万次,直播场观累计达到21.5万人次。预赛单人单日最高销售额达到11500元。

(二)唐县县级电子商务服务中心助力唐县产业升级加速度。

建成运营县级电商服务中心,涵盖特色产品展示展销、政策咨询、电商企业孵化、培训等功能。唐县助农电子商务公共服务中心以国家电子商务进农村综合示范县创建为抓手,整合资源,多措并举,形成了适合唐县发展的电商模式,致力于为企业搭建专业化服务平台、营造共享办公环境,集聚优质数字经济领域资源,服务唐县羊肉产业、铜雕业及其他特色农产品数字化转型升级,并结合周边产业大环境和园区自身的优势,以直播电商为主导产业,打造直播产业生态发展,更好地助力唐县产业升级加速度,同时为唐县乡村振兴工作做贡献。

(三)带货达人百人团助力唐县电商发展。

一是加强电商人才队伍培训。带货达人百人团目前有1300学员,举办了第五十三、五十四期培训会,为培养电商人才贡献力量。二是助力乡村振兴发展。为北罗镇南雹水西瓜大棚做宣传推广、助力中山阳村太行山万里红樱桃园基地做宣传推广、助力王京镇东建阳村刘永臣红薯秧的宣传推广、助力易县易园农业发展有限公司,推动当地农业发展。三是助力唐县旅游产业发展。协助河北游佳旅行社,在庆都山为当地民宿进行宣传推广、协助河北游佳旅行社在白求恩柯棣华纪念馆进行导游讲解员的拍摄工作、为庆都山群星演唱会进行宣传推广工作,提高了活动的知名度、助力华峪山庄景区的宣传推广,吸引更多游客,助力河北省文化进基层惠民演出《四季村晚》示范展示点走进唐县庆都山,为基层群众送去文化大餐。

(四)“乡村直播间”推进电子商务进农村

主动引领把握经济发展新常态,牢固树立并自觉践行新发展理念,大力发展网络经济,以推进“乡村直播间”建设为突破口和切入点,推进电子商务进农村、进社区,围绕“搭平台、开直播、育网红、促融合”的发展思路,加快改造县域传统生产经营模式,催生新模式、新场景,培育一批优质限额以上电商企业、农村直播带货达人,壮大农村集体经济,推动企业增产、农民增收,推动一一三产业,线上线下深度融合发展,带动现代服务业比重和水平提升,县城经济提档升级如快发展全面助十乡村振兴。

计划到2024年8月底,我县每个行政村至少建设1个电商直播间,培育1名电商直播人才,开设1个直播账号(包括但不限于抖音、视频号、快手、淘宝),实现“村村有直播间、村村有主播、村村有网店”。

 五、加大农村电商培训,为唐县电商发展提供支持

(一)大力开展电商人才培训工作

建立培训对象广泛、培训形式多样、管理运作规范、保障措施健全的培训体系:聘请电子商务行业知名专家学者,组织政府、企业、农民、大学生、创业青年、脱贫户等开展电商技能培训和电商管理运营培训;注重人才转化,建设完善人才库;积极创新工作方式,利用钉钉网、直播等开展线上培训,为后续电商发展积蓄力量。

目前,全县已培育孵化电商企业17家,带动唐尧山下有机肥、唐尧山下农产品、帝尧农夫农产品、大简床品、和乐园核桃、斗鱼王商贸等6家企业在阿里巴巴、832平台、抖店、微信等电商平台年销售额20万以上。培养能开设网络店铺的实用型人才200 人以上,新增年销售额1万以上网络店铺50个。通过抖音、快手、视频号等时下热门的自媒体平台,线上推广“唐尧山下”公用品牌,销售我县小米、杂粮、玉米糁、大枣、核桃、挂面、饲料等特色产品。通过淘宝、阿里巴巴、832平台、唐尧优品等电商平台销售我县小米、杂粮、花生油、大豆油、面粉、大米、玉米糁、玉米面、 蒲公英茶、红枣、鱼食等农特产品,孵化电子商务销售额达 4700余万元,电商促产业振兴的优势明显。2017年至今共计培训 855 场次,26010人次; 其中脱贫户1339人次。

自保定市第三届旅发大会在曲阜唐三县召开以后,唐县旅游行业协会以“传播唐县声音,讲好唐县故事”为主题开办了线上直播间,三年来共开办了直播600多场,通过直播形式把唐县的文化、美景、美食以及特色产品推广出去,让更多的外地游客认识唐县、了解唐县、喜欢唐县、爱上唐县。随着自媒体短视频的火爆,2021年唐县旅游行业协会组织招募网络达人,又成立了一个“唐县旅游行业协会网红团队”,协会不定期组织网络红人通过抖音、快手等短视频平台的大流量,把唐县的美景美食宣传推广出去。 2022年随着抖音来客的上线,预示着抖音已经全面商业化转型,也给更多的县域商家带来了新的机遇,2022年9月份推出“带货达人百人团”,培养出近300名的本地抖音带货达人,服务本地商家70余家,利用同城生活圈“资源共享,互利共赢”的创新模式,取得了很好的社会效益和经济效益,让广大抖音爱好者通过帮助企业做宣传推广挣到佣金,并带动带货达人的创作创新意识,通过抖音短视频团购带货的形式,帮助本地实体商家线上宣传推广,线下引流锁客,实现企业达人互赢双丰收。

自2023年9月份以来,电商中心累计开展电商培训133场次,共计培训2921人次,培训内容涵盖短视频常用剪辑软件介绍、短视频的内容形式与账号定位、爆款短视频的拍摄及运镜手法、短视频剪辑实操、直播间开播方法与技巧、直播账号的设定及运营、直播间引流及主播话术技巧等多个方面。

针对培训学员,在原有的电话回访、微信群指导、实地走访、一对一辅导等常态化跟踪服务的基础上,组织电商从业人员开展培训沙龙、游学等活动,综合检验学员的专业技能,并根据学员的意见和需求,及时改进培训方式和培训内容,实施特色化跟踪服务,从而形成常态化跟踪和特色化跟踪相辅相成、相互促进的培训后服务机制,提高培训可持续性。项目建设期内,确保常态化培训后服务全员覆盖,特色化培训后服务每月不少于1次。

(二)培育孵化网红达人。

引入创新孵化、创意文化、创业商品等市场资源,为培训学员对接创业项目,支持其加入农村电商市场体系运营队伍,对“网红主播”、“网络达人”、“直播能人”等,经评估筛选,建立人才档案,记录其技能、经验等信息,并定期更新人才库,纳入新人才,助力企业在电商领域取得成功。2023年8月份,唐县带货达人百人团选手荣获市职业技能大赛“直播销售员”工种冠军;孵化万人直播间1个(最高4.8万人在线)、千人直播间3个(最高9800人在线)、百人直播间4个(最高600多人在线),其中“三胞胎呀”单个账号涨粉47.5万,首播当天直播间场观150万人次,成交量5500单、销售额13万元。“王小波”,V6级带货达人,单条视频为景区带几十万成交额,1.8万粉丝,有效月交易额超35万元。

总之,电子商务已经成为了全球范围内的重要产业。我们需要借鉴外地电子商务发展的成功经验,加强人才培养、技术创新、政策支持等方面的措施,推动我县电子商务的健康发展。