口腔健康对于全身健康非常重要，口腔作为消化道和呼吸道的入口，从多方面影响着全身健康，口腔疾病严重时将直接影响日常生活质量。众多研究结果表明：严重的牙周炎是糖尿病、心脑血管疾病（动脉粥样硬化、心肌梗死、脑卒中），妊娠并发症，呼吸道感染，类风湿关节炎，阿尔茨海默病等疾病的重要感染因素之一。

近日，GUM康齿家联合微医平台发布了《2021国民口腔健康白皮书》（以下简称《白皮书》），从我国国民口腔健康状况、国民口腔健康意识提升、口腔护理市场需求等层面洞察消费者口腔消费趋势，为行业发展提供参考借鉴。

 

 

口腔问题患者逐年增加 呈年轻化趋势

《白皮书》中指出，我国口腔疾病治疗需求人数逐年递增，2019年我国口腔患者人数就达到7亿人，表明全国已有超过50%的人患有口腔疾病，然而在如此庞大的口腔患者基数中，就诊率仅为6.43%，超九成口腔疾病患者并不重视治疗。随着社会的进步与发展，我国口腔患者人数正在逐年增加，遗憾的是，就诊率依旧低迷不前。

与此同时，我国口腔问题逐渐呈年轻化趋势。第三次（2005年）和第四次（2015年）全国口腔流行病学调查结果显示，中青年（35-45岁）居民中牙石、牙龈出血检出率甚至高于老人人群（65~74岁）。由此可见，牙周炎已不再是中老年人的专属口腔疾病。

 

 

口腔健康政策利好之下 国民意识觉醒

我国高度重视民众口腔健康发展，针对现状，国家长期规划逐步从“治疗”转向“预防”，提倡将预防作为提升口腔健康的重点。《中国防治慢性病中长期规划(2017—2025年)》要求“将口腔健康检查纳入常规体检内容”，《健康口腔行动方案(2019—2025年)》同样指出“坚持以人民健康为中心，预防为主、防治结合、全面提升我国口腔健康水平”。

政策利好之下，国民对于口腔意识的知晓率及对于保健态度的积极性有了显著提升。加上消费水平持续提升，人们口腔健康意识觉醒，我国口腔护理行业迎来了发展黄金期，市场规模持续提升。

 

 

口腔市场迎来蓬勃发展 品类需求精细化

此外，白皮书显示，消费者对口腔保健意识加强，消费能力逐步改善，在口腔护理产品消费中的体现是，消费者对产品的质量、功效品质更加精细化。例如，由于社交形象更加精致化，消费者对于去除口臭等需求愈加旺盛，其中以漱口水和牙齿冲洗产品为首，牙线、齿间刷等产品次之。

同时，突发社会现象也会对口腔护理行业造成重要影响。在新冠疫情爆发后，消费者对抑菌类产品的关注度呈爆发式增长。抽烟、熬夜、宵夜等生活习惯导致口腔不适症状频发，促使口腔护理中的抑菌类产品也备受关注。而随着人口老龄化时代的到来，消费者对于护龈类的需求更加旺盛。众多市场中，含有CPC抑菌成分，99%温和有效抑制引起牙周牙龈问题的重点有害菌的GUM康齿家清新护龈漱口水深受消费者信赖，好评如潮。

 

 

不同于社交及口腔护理的需求，新晋父母对儿童口腔护理产品全周期、全产品、安全性要求更高，功效和类型也更精细。对新生代父母而言，产品的质量、材质和品牌，正在逐渐取代商品价格，成为新生代母婴用户的主要考虑因素，母婴消费呈高端化趋势，GUM康齿家对儿童口腔护理产品的钻研也从未停下，旗下含氟儿童牙膏采用安全配方，有效防蛀护齿，维护儿童口腔健康。

 

 

世界卫生组织（WHO）提出的人类口腔健康的目标是“8020”，即80岁时的口腔内仍有20颗自然牙（而非假牙）。GUM康齿家一直为此而奋斗，积极扩展线下渠道、电商平台和专业牙科诊所的业务，将高效、专业的口腔护理产品带给大众。在未来，GUM康齿家将继续使用最先进的技术，为中国消费者提供专业、全面、安全的产品和服务。

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